Kia K900 - "BMW 7 series được bán với giá của một chiếc BMW 5 series"

Chuyên đề: Tin xe tổng hợp
Chỉnh sửa lúc: 01/10/2013

Kia sắp cho ra đời sản phẩm đầu tiên nằm trong chiến lược định giá kiểu mới. Đó là mẫu xe thuộc dòng sedan hạng sang mang tên K900. Dự kiến con át chủ bài của Kia trong mùa thu đông năm nay sẽ có mức giá dao động trong khoảng từ 50.000 – 70.000 USD.

Kia đang ráo riết chuẩn bị cho sự ra mắt của K900, một trong những sản phẩm thực tế đầu tiên kiểm tra tính phù hợp và hấp dẫn của công thức định giá mới mà hãng dự kiến sẽ áp dụng toàn hệ thống sản phẩm tại thị trường ôtô Mỹ, nơi mà các giá trị lịch sử và danh thế vương quyền của một số thương hiệu khác đang chiếm vị trí tối thượng.

Tuần trước, tại Lasvegas – thành phố giải trí nổi tiếng của Mỹ, giám đốc điều hành của hãng xe Hàn Quốc Kia đã công bố cho báo chí kế hoạch chi tiết mà hãng dành cho K900 – con át chủ bài nhằm hiện thực hóa chiến dịch “đánh úp” thị trường Hoa Kỳ bắt đầu từ đầu năm 2014: đó là một mẫu sedan full-size, bánh lái sau, dòng cao cấp hạng sang. K900 có mức giá dự kiến từ 50.000 -70.000 USD – đây là mức cao kỷ lục đối với một sản phẩm của Kia trong lịch sử. Và K900 cũng là mẫu sedan rwd (viết tắt của từ bánh lái phía sau – thiết kế xe hơi kiểu mới) đầu tiên của Kia trên đất Mỹ.

 

Trước đó, K900 đã chính thức được bán với cái tên K9 tại Hàn Quốc cùng một số thị trường khác và được đón nhận khá tốt, đó cũng chính là lý do giúp Kia mạnh dạn đẩy mạnh chiến dịch PR tại Mỹ. Sự ra mắt của K900 tại Mỹ diễn ra chưa đầy một năm sau khi Kia giới thiệu Cadenza – mẫu xe cũng từng được đánh giá là cánh chim đầu đàn của hãng xe Hàn Quốc trên đất nước cờ hoa.

 

K900 chia sẻ nền tảng công nghệ RWD với Equus – một mẫu xe hạng sang khác của Hyundai, đi kèm một bộ đầy đủ tính năng công nghệ an toàn và cao cấp loại cao nhất thị trường hiện nay. Thậm chí, Don Hobden – chủ tịch hội đồng đại lý quốc gia của Kia còn có một sự so sánh rất ấn tượng: “K900 chẳng khác nào một chiếc BMW 7 -series được bán với giá của một chiếc 5-series”.

 

Lật lại lịch sử cách đây 1 thập kỷ, Kia cố thủ như một thương hiệu bán xe với giá cả phải chăng và tập trung vào phân khúc khách hàng bình dân. Tuy nhiên, hãng này nhận ra mình ngày càng gặp khó khăn trong việc định vị thương hiệu và gây dấu ấn với khả năng nhận biết của người mua. Do đó, Kia đã thay đổi lập trường và tăng cường thăm vọng tiến vào thị trường xe hơi cao cấp trong những năm gần đây. Nỗ lực thay đổi mang tính chiến lược bắt đầu bằng việc hãng tăng cường thiết kế với nhiều chi tiết mạ crôm và thiết kế ấn tượng, nhưng chưa tính đến chuyện cạnh tranh về hiệu suất, tính năng và chất lượng với các đối thủ.

Kể từ khi Kia tập trung đẩy mạnh “đại tu” dòng sản phẩm hiện hành với tiêu chí thiên về kiểu dáng bắt mắt và nới rộng dung tích xe, thị phần của hãng đã tăng lên đáng kể, từ mức 1,9% trong năm 2007 lên mức 3,8% vào cuối năm ngoái, đồng thời gây áp lực không nhỏ lên các đối thủ cùng phân khúc như Honda, Toyota và Ford.

 

“Nếu khoảng 5 hoặc 6 năm trước, việc kinh doanh các sản phẩm của Kia là không thể so sánh được với những thương hiệu như Audi” – Rob King, chủ một salon ô tô lớn ở Winston-Salem, Bắc Carolina chia sẻ – “tuy nhiên mọi thứ bây giờ đã thay đổi rất nhiều. Các bạn chắc hẳn rất ngạc nhiên trước cách những sản phẩm của Kia cất cánh trong phong trưng bày của tôi”.

 

Giám đốc điều hành Kia tuyên bố họ hy vọng sẽ tiêu thụ được khoảng 5.000 chiếc K900 trong năm 2014, đó là một số lượng không quá lớn nếu so với những gì mà hãng mẹ đặt kỳ vọng, tuy nhiên, nó cao hơn rất nhiều mục tiêu ban đầu dành cho Hyundai Equus.

 

Alec Gutierrez , nhà phân tích thị trường có tiếng của Kelley Blue Book khẳng định mức giá 60.000 USD mà Kia dự kiến dành cho K900 có thể làm rối trí một số người mua tại Mỹ, những người chưa theo kịp sự thay đổi mang tính “lột xác” của hãng xe châu Á. Chưa kể, sự tăng vọt về mức giá khi so sánh giữa Cadenza và K900 có thể gây sốc cho thị trường, và đôi khi sự tăng tốc ấn tượng kiểu này có thể đem lại nhiều rủi ro hơn là thành công.

(Theo Phan Liên/ TTTĐ).

Bạn cảm thấy bài viết hữu ích?

Bài viết nổi bật

Bài viết mới nhất

  • Believe

    Bài viết: 2489

    Những cách phanh xe ô tô đúng kỹ thuật

    19:30 PM 08/03/2025
    5141
    Để phanh cũng như dừng xe ô tô an toàn thì tùy từng tình huống giao thông và trang bị hệ thống phanh trên từng mẫu xe, chúng ta sẽ áp dụng kỹ thuật phanh phù hợp.
  • Believe

    Bài viết: 2489

    Cách xử lý các tình huống khẩn cấp khi lái xe

    19:29 PM 08/03/2025
    3905
    Xe nổ lốp giữa đường, mất phanh, mưa ngập, ắc quy hết điện, côn xìu, ca-pô bốc khói… Khi xảy ra những tình huống khẩn cấp này dọc đường, chúng ta cần làm gì để xử lý đúng cách, an toàn nhất? Những kinh nghiệm được chia sẻ trong bài viết dưới đây sẽ hữu ích cho các bác.
  • Believe

    Bài viết: 2489

    Ô tô bị bó cứng phanh: Nguyên nhân và cách khắc phục

    19:26 PM 08/03/2025
    16856
    Ô tô bị bó cứng phanh khi đang chạy tiềm ẩn nguy cơ tai nạn rất cao. Vậy đâu là nguyên nhân dẫn đến tình trạng này và cách khắc phục ra sao? Cùng danhgiaXe tìm hiểu ngay trong bài viết dưới đây.
  • Believe

    Bài viết: 2489

    Nên bẻ lái hay đạp phanh khi xe phía trước phanh gấp trên đường cao tốc?

    19:28 PM 08/03/2025
    19969
    Nên bẻ lái hay đạp phanh khi xe phía trước phanh gấp trên đường cao tốc? Nếu bạn còn đang băn khoăn chưa biết xử lý tình huống này như thế nào là tối ưu nhất, hãy tham khảo ngay những chia sẻ từ danhgiaXe nhé!
  • Believe

    Bài viết: 2489

    Lái xe đường trường: Làm thế nào để vượt qua giấc ngủ trắng

    19:25 PM 08/03/2025
    5403
    “Giấc ngủ trắng” có thể xảy ra với bất kỳ ai, dù là tài non, tài già, lái xe đường ngắn hay dài, tuy nhiên rình rập nhất là đối với các bác lái xe đường dài. Rơi vào giấc ngủ trắng là cực kỳ nguy hiểm, đặc biệt là khi đang chạy trên cao tốc, bởi lúc này lái xe đang trong tình trạng vô thức, dễ dẫn đến mất lái và gây ra tai nạn nghiêm trọng.
  • Khách hàng

    Bài viết:

    Khi nào nên thay dầu hộp số cho ô tô

    20:44 PM 28/02/2025
    133961
    Liệu bạn có cần phải thay dầu hộp số, dù không gặp phải vấn đề gì? Câu trả lời là “Có”, nhưng bao lâu cần thực hiện còn tuỳ thuộc vào loại hộp số cũng như tình trạng hoạt động và đây vẫn luôn là chủ đề gây tranh luận trong giới kĩ thuật.
  • Hữu Đô Nguyễn

    0945979600

    Bài viết: 226

    Xe bị hao điện quá nhanh: nguyên nhân và cách khắc phục

    20:44 PM 28/02/2025
    96342
    Mỗi xe ô tô đều có bình ắc quy giúp khởi động xe và cung cấp nguồn điện cho các thiết bị điện trên xe. Nếu ắc quy có hiện tượng giảm điện áp liên tục. Bạn cần biết nguyên nhân và cách khắc phục.
  • Hữu Đô Nguyễn

    0945979600

    Bài viết: 226

    Hướng dẫn tự thay nhớt động cơ cho xe ô tô

    13:18 PM 07/03/2025
    177922
    Việc thay dầu động cơ cũng như một số công việc bảo dưỡng xe đơn giản từ lâu đã được các tài xế, chủ xe tự thực hiện để tiết kiệm chi phí cũng như chăm sóc xe của mình tốt hơn. Vậy nên thay dầu nhớt động cơ cho xe gồm những bước nào và có gì cần lưu ý?
  • Anh Hai Khía

    0934 179 149

    Bài viết: 47

    Kinh nghiệm lựa chọn dầu nhớt cho xe ô tô

    20:41 PM 28/02/2025
    182636
    Lựa chọn dầu nhớt để sử dụng là một vấn đề khá quan trọng nếu bạn đang sở hữu xe ô tô. Trên thị trường hiện nay có rất nhiều loại dầu nhớt khác nhau dành cho xe hơi, tùy theo kiểu động cơ, tình trạng và tuổi thọ của động cơ mà người dùng cần phải biết cách lựa chọn đúng loại dầu nhớt cho xe. Những kiến thức & kinh nghiệm dưới đây sẽ giúp bạn hiểu rõ và lựa chọn đúng loại dầu nhớt tốt nhất cho chiếc xế yêu của mình!
  • Hữu Đô Nguyễn

    0945979600

    Bài viết: 226

    Cách xử lý khi kính chắn gió bị rạn nứt

    20:39 PM 28/02/2025
    112047
    Kính chắn gió ô tô có nhiệm vụ bảo vệ, che nắng gió và đảm bảo tầm nhìn tốt cho người lái xe. Khi bị nứt hoặc rạn mặt kính sẽ gây ảnh hưởng trực tiếp đến độ thẩm mỹ của xe và gây cản trở tầm nhìn cho các lái xe dẫn đến thiếu an toàn.